Acerca de... // Conoce más sobre nosotros.

Somos una agencia de investigación cualitativa enfocada en el estudio de las necesidades, motivaciones y conductas de los seres humanos, para su aplicación en marketing.

Que quede claro: no estudiamos consumidores, “shoppers”, ni ciudadanos. Estudiamos seres humanos de carne y hueso, que casualmente son también consumidores, “shoppers” y ciudadanos.

Estudiar las motivaciones humanas significa explorar sus percepciones, emociones y fuerzas internas.

Nuestros análisis cualitativos implican un ejercicio de creatividad. El reto consiste en entender, interpretar y darle sentido a los hallazgos de cada estudio, para traducir estos descubrimientos en información accionable que genere RESULTADOS para tu negocio.

¿Qué hacemos? // Esto y más es lo que hacemos.

  • Estudios estratégicos: desarrollo de conceptos, marcas y productos
  • Estudios de innovación: descubrir nuevos caminos y necesidades
  • Estudios de branding: imagen, posicionamiento y arquitectura de marca
  • Estudios de segmentación
  • Estrategias competitivas
  • Análisis y evaluación de comunicación
  • Shopper insights

¿Cómo lo hacemos? // Con experiencia, dedicación y corazón.

La perfección es inalcanzable, pero no por esto dejamos de buscarla. Es por ello que prestamos atención al más mínimo detalle en cada fase del estudio.

  • Diseñamos investigaciones creativas, porque sabemos que sólo las investigaciones creativas conducen a soluciones creativas.
  • Buscamos que nuestros estudios aporten a los clientes más de lo que ellos esperan. Nos gusta sorprenderlos con nuestras recomendaciones de marketing.
  • Trabajamos con el más alto sentido de honestidad y transparencia.
  • Manejamos cada estudio con profesionalismo, dedicación y sentido de marketing.
  • Entendemos que del resultado de cada estudio depende el futuro de nuestro cliente… y también el nuestro.

¿En dónde lo hacemos? // Conoce nuestras instalaciones.

  • Excelente ubicación y estacionamiento ilimitado.

  • Sala de descanso para clientes, con transmisión en circuito cerrado de la sesión en turno.

  • Sala de Gesell con capacidad para transmitir por Focus Vision, videostreaming o por videoconferencia.

  • Cuarto de observación con cómodos asientos para ocho personas. Servicio de traducción simultanea a cualquier idioma.

Metodologías // Nuestras herramientas de trabajo.

  • Focus Groups
  • Open Groups
  • Workshops
  • Consumer Labs
  • Mini-groups (4-5 participantes)
  • Díadas y tríadas (2 y 3 participantes)
  • Entrevistas individuales en profundidad
  • Observación etnográfica
  • Entrevistas y grupos online

Nuestros clientes // Con quienes hemos trabajado.

Somos // Cada uno de nuestros colaboradores.

Alfonso Rodríguez

Director y socio fundador de Información Accionable, S.C.

Egresado de la carrera de psicología en la UNAM, Alfonso cuenta con más de 30 años de experiencia en investigación de mercado cualitativa y opinión pública.

Su extensa trayectoria en el medio le ha permitido abarcar muchas categorías, dentro de los cuales destacan: alimentos, snacks, bebidas alcohólicas, cigarrillos, refrescos y bebidas embotelladas, automóviles, ventas multinivel, imagen corporativa, laboratorios y productos farmacéuticos (éticos y OTC), marketing político, medios de comunicación, telecomunicaciones, servicios y productos financieros.

A lo largo de su carrera como investigador, Alfonso ha dirigido proyectos para muchas de las compañías más importantes del país, entre ellas Banamex, Bancomer, Santander, Scotiabank, American Express, Gamesa, Pepsi, Sabritas, Cadbury Adams, Avon, Bacardí, Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma, Ford, Nissan, Volkswagen, Astra Zeneca, Baxter, Telmex, Televisa, así como para varias dependencias gubernamentales y organizaciones sociales.

Incansable lector y aficionado a la música clásica, a Alfonso también le encanta jugar tenis en su tiempo libre.

Gloria María Elena

  • Lic. en Psicología - Universidad Iberoamericana
  • Lic. en Filosofía - Universidad Nacional Autónoma de México
  • Maestría en Teoría Psicoanalítica - Centro de Investigaciones y Estudios Psicoanalíticos
  • Doctorado en Filosofía - Universidad Iberoamericana

Once años de experiencia en investigación de mercado, área cualitativa.

Áreas y categorías en las que ha trabajado: industria farmacéutica, cuidado y limpieza del hogar, productos de cuidado personal, productos de consumo, tiendas de autoservicio, telefonía, electrodomésticos, empresas financieras e instituciones educativas.

Pasatiempos y hobbies: Leer, ver series de televisión y juegos de mesa y/o de computadora.

Georgina

  • Lic. en Psicología - Universidad Iberoamericana
  • Maestría en Investigación Psicoanalítica

Siete años de experiencia en investigación de mercado, área cualitativa.

Áreas y categorías en las que ha trabajado: productos de consumo, clínicas para electrodomésticos, estudios médicos, productos alimenticios e industria de la moda.

Pasatiempos y hobbies: Lectura, música y cine.

Sara

  • Lic. en Psicología - Universidad Intercontinental

Nueve años de experiencia en investigación de mercado, área cualitativa

Áreas y categorías en las que ha trabajado: agencias de publicidad: evaluación de conceptos y shopper, cuidado del hogar, belleza y cuidado personal, alimentos y bebidas, educación, medios de comunicación y entretenimiento, servicios financieros y tecnología.

Pasatiempos y hobbies: ir al cine y al teatro, leer, especialmente novelas de suspenso, hacer yoga y juegos de mesa.

Mariana

  • Lic. en Psicología - Universidad Iberoamericana
  • Diplomado en Psicoterapia Psicoanalítica - Asociación Psicoanalítica Mexicana

Once años de experiencia en investigación de mercado, área cualitativa.

Áreas y categorías en las que ha trabajado: industria farmacéutica, alimentos procesados, dulces y snacks, bebidas alcohólicas y sin alcohol, productos cosméticos y de cuidado personal, bancos, alimentos de mascotas, telefonía, industria automotriz, aseguradoras, tecnología, moda y evaluación de sitios web.

Pasatiempos y hobbies: correr, spinning, ejercicio en general, leer novelas, nuevas experiencias culinarias / scouting de restaurantes, viajar, ir de compras, vida social.

Luis Enrique

  • Lic. en Psicología - Universidad Iberoamericana
  • Estudios en Psicoanálisis - Círculo Psicoanalítico Mexicano

Ocho años de experiencia como analista e investigador cualitativo

Áreas y categorías en las que ha trabajado: refrescos, laboratorios, detergentes, lácteos, confitería, galletas, frituras, productos dentales, seguros, jugos, agua embotellada, bebidas alcohólicas, jabones, cremas corporales, artículos de belleza y zapatos.

Pasatiempos y hobbies: meditación budista, chi kung, kung fu, leer (principalmente novelas) y viajar.

Joe

  • Lic. en Comunicación - Universidad Iberoamericana
  • Coordinador de estudios y tecnología

7 años de experiencia como especialista en comunicación estratégica para diversas marcas en medios ATL y BTL

Áreas y categorías en las que ha trabajado: industria automovilística, tiendas departamentales, moda, detergentes, lácteos, galletas, jugos, agua embotellada, bebidas alcohólicas, medios impresos, ópticas, confitería, farmacéuticas, productos cosméticos y de cuidado personal, telefonía móvil y periodismo.

Pasatiempos y hobbies: escuchar música, ir al cine, ver series de televisión, ir a conciertos y salir con amigos.

Lourdes

  • Coordinadora de Logística

Más de 10 años de experiencia en puestos similares

Experiencia en reclutamiento, logística y aplicación de filtros

Áreas y categorías en las que ha trabajado: Farmacéuticas, industria del entretenimiento, productos de consumo masivo, bebidas alcohólicas y no alcohólicas, alimentos naturales, moda, hilados y tejidos y ventas multinivel.

Pasatiempos y hobbies: ir al cine, ver la tele, escuchar música, ir a museos y pasar tiempo con su hijo.

Contacto // Llámanos o ven a visitarnos...

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